本报记者郭冀川

　　见习记者于宏

　　今日上午11：00，广州消费者来领福利了！根据广州市商务局公布消息，“羊城欢乐购”广州消费券即将开启发放，活动首轮发券时间为9月27日至10月6日，每天上午11：00发券。活动直至今年年底，将分批次发放总额为1.3亿元的政府消费券。

　　抓住消费契机拉动内需增长

　　所谓“金九银十”，九月一直以来就是消费的旺季，为了抓住中秋、国庆节假消费契机拉动内需增长，展销会、美食节、消费券发放等成为各地政府活跃市场购买力，带动本地区消费增长的重要手段，其中消费券成为刺激消费的普遍方式。

　　北京工商大学商业经济研究所所长洪涛在接受《证券日报》记者采访时表示，消费券能够促进消费增长和经济活跃，通过补贴方式降低居民的消费成本。但如果频繁地发放消费券，对地方财政会造成一定压力，也会导致消费者新鲜感降低，需要有发放的规划与节奏。

　　“羊城欢乐购”是广州市政府近年来主要的促进消费措施，通过安排专项资金，分批次发放消费券，针对广州市商贸业领域，在商圈、家居家电、百货、超市、便利店、线上购物等惠民消费场景发放政府消费券。统计数据显示，2022年“羊城欢乐购”前四轮消费券共有超400万人次、近7000家企业门店参与活动，直接带动消费13.84亿元。

　　“消费券并不是简单的一个发放动作，而是需要一整套系统的流程与规划，比如让消费者有便捷的获取消费券渠道，避免重复发放，组织各类落实活动等。”IPG中国区首席经济学家柏文喜对记者表示，消费与投资、出口一起共同构成经济增长的“三驾马车”，消费对于经济增长的作用不言而喻，同时还能引导消费趋势，扶持重点产业，如今年的消费券主要补贴家居家电和新能源汽车等，其中家居家电方面主要鼓励购买节能环保型产品，树立了绿色低碳消费观念。

　　《证券日报》记者梳理发现，不仅广州市在“十一”前发放消费券，多个城市也在近期通过消费券促进消费。如北京市的“京彩绿色消费券”在9月8日至11月12日开启新一轮总金额1亿元的消费券发放，涉及文旅消费券、汽车消费券、家居家电消费券等。南昌市在9月25日至11月30日也启动汽车消费券发放活动。

　　另外，9月27日，三亚市将启动“精彩三亚乐享盛惠”2023年三亚市政府消费券第二阶段投放活动，发放中秋国庆餐饮消费券。福州市也将开展2023福州文旅消费季（中秋·国庆）专场活动，9月28日至30日将发放三轮总价值超500万元的文旅消费券。此外，黑龙江、天津等多地也均公布消费券发放计划，以实际行动激发居民潜在消费需求。

　　把握数字经济与消费升级交汇的新趋势

　　随着电子商务的发展和人们消费习惯的转变，原本在各大商圈和卖场等发放的实体消费券，现在越来越多地通过电商平台和银行APP发放，消费券成为数字经济与消费升级交汇的新入口。

　　洪涛表示，一直以来，领取困难、消费困难是可能影响到消费券发放效果的问题，而现在，网络领取的方式提高了消费者领取的便捷度，接下来就是要解决消费困难问题，如果消费券使用渠道或者额度受限，也难以起到较好的效果。

　　因此，如何实现“用好券”，成为今年各地落实促消费政策的主要发力点。相对于去年的“羊城欢乐购”消费券活动，今年的发放活动在领券途径、用券方式、适用场景等方面都更具可选择性，广州市各区也结合本地文化、商业、习俗等特色，设立本区的购物节主会场，联动组织各具特色的“购物盛宴”。

　　在发放消费券的同时，落实好配套活动，才能更加有效地激发消费需求。例如景德镇在双节期间通过APP和微信小程序发放300万元文旅“红包雨”外，还为市民及游客准备了百余项文旅活动，通过增加文旅产品供给、发放消费券等惠民利民举措，激活文旅市场，释放消费潜能。

　　在发放消费券的同时，一些商圈还积极通过数字积分模式引导消费。中国电子商会数字积分工作委员会副秘书长王昆在接受《证券日报》记者采访时表示，近些年很多地方都在推行积分制管理，鼓励绿色消费，推动数字消费，以数字积分系统鼓励盘活消费，提升市场经济活力。

　　“无论是消费获得积分，还是积分兑换物品，都是事实上的消费。盘活消费积分会有效带动消费增加。”王昆表示，我国的数字积分具有广阔的市场空间，如果结合消费券发放盘活消费积分体系，会对经济起到良好的促进作用。